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“從選擇導(dǎo)師開始就錯(cuò)了。”

興致勃勃地看了幾期《創(chuàng)造營2020》后，不少觀眾得出了這個(gè)讓人心情復(fù)雜的結(jié)論。

從5月2日開播至今，《創(chuàng)造營2020》（下稱《創(chuàng)3》）已經(jīng)播出了三期，到本周六即將播出第四期，繼續(xù)與已經(jīng)進(jìn)入后半程的《青春有你2》（下稱《青你2》）打擂。

開播時(shí)《創(chuàng)3》獲得了2.3億播放量的好成績。但兩周過去，因“創(chuàng)造系”品牌來看熱鬧的觀眾漸漸散去，這一點(diǎn)已經(jīng)從數(shù)據(jù)上顯現(xiàn)出來。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《創(chuàng)3》*周的市場占有率9.44%，第二期繼續(xù)下滑到8.82%。雖然跟同檔期的其他節(jié)目比還有一定優(yōu)勢，但卻一直落在《青你2》之后，也低于《王牌對(duì)王牌》《極限挑戰(zhàn)》兩檔臺(tái)綜。

《創(chuàng)3》首次公演的舞臺(tái)已經(jīng)出了，能稱得上出圈的訓(xùn)練生卻遠(yuǎn)不如《青你2》。三個(gè)周末過去了，每次《創(chuàng)3》討論度最高的話題，竟然還是幾位流量出身的導(dǎo)師，尤其上周播出的第三期，*看點(diǎn)不是訓(xùn)練生，而是歸國三子的“世紀(jì)同臺(tái)”。

整個(gè)節(jié)目的狀態(tài)都讓人疑惑，這一季《創(chuàng)造營》的問題究竟出在哪？

導(dǎo)師話題蓋過訓(xùn)練生

自創(chuàng)賽制拋棄特色

正式播出前，《青你2》的難關(guān)是錄制周期遇上疫情、導(dǎo)致賽程拉長，而《創(chuàng)3》遇到的難題則是導(dǎo)師。

《創(chuàng)3》是從3月底開始錄制的。疫情影響下，導(dǎo)師羅志祥需隔離14天才能到場錄制，只能遠(yuǎn)程指導(dǎo)，大張偉代班。到了節(jié)目播出前的4月26日，羅志祥又爆出了丑聞，節(jié)目不得不臨時(shí)更換導(dǎo)師，給剪輯和錄制都帶來了不小麻煩。

幾經(jīng)波折，《創(chuàng)3》的導(dǎo)師變成了鹿晗、黃子韜、宋茜以及飛行導(dǎo)師吳亦凡四位SM同門的歸國愛豆，以及選秀出身的聲樂導(dǎo)師毛不易。

無論是和對(duì)家還是自家往年的偶像選秀比，《創(chuàng)3》的導(dǎo)師配置都顯得過于同質(zhì)化了。

《創(chuàng)造101》時(shí)的導(dǎo)師，Ella、張杰、胡彥斌是Vocal擔(dān)當(dāng)，羅志祥和王一博定位更偏向唱跳，去年的《創(chuàng)造營2019》，換成了創(chuàng)作路線的胡彥斌、嘻哈路線的黃立行搭配初代偶像蘇有朋和四大天王之一的郭富城。但今年《創(chuàng)3》，幾位導(dǎo)師無論資歷還是風(fēng)格都太過相似了。

況且今年導(dǎo)師的風(fēng)評(píng)本身也有爭議。除了毛不易可算作實(shí)力聲樂老師，其他幾位導(dǎo)師，無論是唱跳還是演戲，在路人眼里，都屬于流量大過實(shí)力的類型。

更重要的是，整個(gè)《創(chuàng)3》導(dǎo)師團(tuán)，缺少一個(gè)真正能控場的導(dǎo)師。于是“一錘定音”的任務(wù)，就只能就落到資歷淺但性格相對(duì)強(qiáng)勢的黃子韜身上。兩次罵哭訓(xùn)練生的爭議情節(jié)，都與他有關(guān)。

這與隔壁《青你2》分工明確的導(dǎo)師配置，形成了鮮明的對(duì)比。

《青你2》選擇了《偶像練習(xí)生》C位出道的“頂流”蔡徐坤擔(dān)任青春制作人。雖然年紀(jì)尚輕，隨著節(jié)目展開，蔡徐坤富于同理心的學(xué)長人設(shè)站穩(wěn)了腳跟，主持不冷場還時(shí)常有亮點(diǎn)，不僅為《青你2》吸引了自己的粉絲，也破除了不少路人的偏見，可以說是雙贏。

聲樂導(dǎo)師Ella，已在《創(chuàng)造101》證明過聲樂教學(xué)和主持控場的實(shí)力，說唱導(dǎo)師Jony J雖然是新人導(dǎo)師，但憑借專業(yè)說唱歌手的定位，為節(jié)目增色不少，還為節(jié)目爆點(diǎn)“淡黃的長裙”推波助瀾了一番。

《青你2》最神來一筆的，是邀請了韓團(tuán)BlackPink的泰籍成員Lisa擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師，語言不通雖稍顯遺憾，但Lisa不僅個(gè)人實(shí)力能打，舞蹈教學(xué)更是“行家一出手，就知有沒有”的水平。而且，《青你》這一季海外關(guān)注度極高，Lisa有很大功勞。

除了導(dǎo)師配置，《創(chuàng)3》的賽制也讓人迷惑。

從*期開始，節(jié)目的切入節(jié)奏就出了問題。節(jié)目沒有傳統(tǒng)的選座位+公司介紹+個(gè)人介紹，沒有直接切入初舞臺(tái)團(tuán)體競賽，而是品牌推廣的游戲環(huán)節(jié)打了頭陣。好不容易有舞臺(tái)可看，一上來就是“舞蹈擔(dān)當(dāng)”和“聲樂擔(dān)當(dāng)”的個(gè)人比拼，然后才是團(tuán)舞展示。

要知道，團(tuán)體初舞臺(tái)本是期待值最高的內(nèi)容。這樣的開場，不僅影響認(rèn)人，還消耗了不少觀眾的熱情。

《創(chuàng)3》的新賽制還自創(chuàng)了很多新詞——

a.分班不再是ABCDF，而是“主力隊(duì)”、“預(yù)備隊(duì)”和“板凳隊(duì)”;

b.導(dǎo)師團(tuán)采用了“教練團(tuán)”這種體育專業(yè)用語;

c.主題曲任務(wù)時(shí)，班級(jí)分為“一天班”、“三天班”、“五天班”;

d.主題曲表現(xiàn)*的七人稱為“神七”，地位延續(xù)到*次公演，最差的七人被稱為“尾七”，需要爭取才能獲得*次公演的資格。

復(fù)雜的自創(chuàng)賽制，跟“創(chuàng)造系”的傳統(tǒng)賽制相去甚遠(yuǎn)，更像是另一檔自制選秀《明日之子》的風(fēng)格。新規(guī)則和新名詞也許帶來了新鮮感，但同時(shí)也形成了觀看障礙。

新賽制更大的問題是，觀眾作為創(chuàng)始人的參與感被剝奪了，這原本是101系節(jié)目的精髓所在。

前文提到的“神七”一詞，來源于AKB48的總選，最終粉絲投票最高的七位被稱為“神七”。而《創(chuàng)3》的“神七”卻是教練團(tuán)選出來的旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)，也因?yàn)楣?jié)目組參與過高，《創(chuàng)3》被不少觀眾評(píng)價(jià)為“全自動(dòng)選秀”。

訓(xùn)練生面目模糊，劇情流水賬

《創(chuàng)3》缺個(gè)好編劇？

開播三期，《創(chuàng)3》最近一次排名的前7名是這樣幾位，節(jié)目的記憶點(diǎn)的確在她們身上。

但對(duì)比了各訓(xùn)練生的QQ音樂綜藝數(shù)據(jù)，才知道《創(chuàng)3》與先行一步的《青你2》差距有多大。

同是QQ音樂平臺(tái)的打榜數(shù)據(jù)，《青你2》*名劉雨昕已經(jīng)有了4588萬的點(diǎn)贊量，《創(chuàng)3》的*名希林娜依·高卻差不多是對(duì)面第七名陸柯燃的一半。雖然兩邊比賽的進(jìn)程并不一致，但這強(qiáng)烈的實(shí)時(shí)人氣差距，最能直觀說明《創(chuàng)3》選手人氣落在下風(fēng)。

事實(shí)上，不少觀眾都認(rèn)為，今年《創(chuàng)3》的很多訓(xùn)練生都很有特點(diǎn)，實(shí)力歌手希林娜依·高、“初戀電影臉”張藝凡、絲芭出身的短發(fā)美女趙粵、泰國妹妹鄭乃馨等等，大多數(shù)都是實(shí)力與人氣兼具，但是節(jié)目對(duì)她們性格的挖掘卻明顯不夠。

以進(jìn)入前五的人氣訓(xùn)練生張藝凡的關(guān)聯(lián)詞條為例，搜索量較高的，是“芭蕾版Bang Bang”、“淚失禁”、“*次唱歌”等。“芭蕾”是《舞蹈風(fēng)暴》時(shí)已有的形象，“淚失禁”則是一個(gè)奇怪的關(guān)鍵詞，“*次唱歌”實(shí)際上沒有什么亮點(diǎn)。她的形象沒有隨著賽段更新有實(shí)質(zhì)性改變，反而非常單薄。

作為選秀綜藝，《青你2》在人物和劇情的發(fā)揮更成熟，一直在有步驟有規(guī)劃地推訓(xùn)練生出圈，每一個(gè)賽段都有完整的劇情線。

初評(píng)級(jí)階段，觀眾面對(duì)海量陌生面孔，急需一個(gè)代表人物。《青你2》將宣傳點(diǎn)放在了虞書欣身上：*次出場是“小作精”，然后化身“反應(yīng)達(dá)人”帶起流行語“哇哦”，很快在熱搜成了話題，此外虞書欣的《愛你》舞蹈，在抖音和B站都有大量翻跳。

第二次引起熱議，則是“冰清玉潔”疑似抱團(tuán)，引起正義路人圍觀，鮮明人物形象帶來的熱度，永遠(yuǎn)是*的。再往后，就是無限洗腦的“淡黃的長裙”。

最近，因劉雨昕躍至*引起的“中性風(fēng)女團(tuán)”爭議，也是能跨圈層討論的議題。可以說，《青你2》基本每一個(gè)賽段，都有閃光之處足以出圈。

就連出道位之外的訓(xùn)練生，也可找到屬于她們的故事線，比如“小蝴蝶”胡馨尹、“小雞蛋”朱林雨，連外號(hào)都能被記住。

重視人物和故事線的《青你2》，因此被評(píng)價(jià)為“群像做得好”，甚至有評(píng)論說，一百多位訓(xùn)練生，有一半左右被觀眾記住了。

總編劇曹薇在《GQ報(bào)道》的采訪中表示：“對(duì)真人秀而言，編劇更重要的工作是通過設(shè)計(jì)賽制，挖掘人物身上的亮點(diǎn)，并且把它放大。如果你要用人設(shè)這個(gè)詞，可能真就那么幾類。但用人設(shè)去歸納一個(gè)人是自己騙自己，在你心中的這個(gè)人，一定不能通過簡單人設(shè)就能歸納的。它其實(shí)是個(gè)排列組合的過程。”

首次公演舞臺(tái)沒出圈

《創(chuàng)3》能如何贏回局面？

*次公演舞臺(tái)（下稱“一公”），《創(chuàng)3》花重金制作了旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)和旋轉(zhuǎn)座位席，舞美接近MV水準(zhǔn)，訓(xùn)練生的妝發(fā)和風(fēng)格上，顯然也費(fèi)了不少心力。

《創(chuàng)3》*輪公演共有15個(gè)舞臺(tái)，分別是《Honey》《手扶拖拉機(jī)斯基》《哈鹿哈鹿哈鹿》《甜蜜蜜》《除了春天、愛情和櫻花》《瀟灑小姐》《招牌動(dòng)作》《窒息》《One Time》《神奇》《蜂鳥》《青鳥》《刀劍如夢》《加油！AMIGO》以及來自武漢選手的初舞臺(tái)《哪吒鬧》。

然而從選曲角度來看，《創(chuàng)3》“一公”的定位并不明確。

《創(chuàng)造101》的選曲更注重大眾傳唱度，強(qiáng)調(diào)女團(tuán)如何改編經(jīng)典；《創(chuàng)造營2019》的選曲少而精，看點(diǎn)在AB組對(duì)抗；《青你2》 的“一公”是位置測評(píng)，側(cè)重風(fēng)格多樣。

《創(chuàng)3》的選曲只有《Honey》《甜蜜蜜》《瀟灑小姐》等幾首歌有傳唱度，風(fēng)格以甜美為主，整體比較雜糅，舞臺(tái)呈現(xiàn)的效果也不夠吸睛。

*次公演被視作101系選秀的分水嶺。如果舞臺(tái)不能出圈，那么就意味著接下來的“二公”和“三公”關(guān)注度會(huì)更低。

回看《創(chuàng)造101》，孟美岐憑借《撐腰》，“一公”結(jié)束從第16名迅速上升到第6名，《紅色高跟鞋》《我又初戀了》《Sugar》等舞臺(tái)都讓人印象深刻。

《創(chuàng)造營2019》熱度上雖較《創(chuàng)造101》差一些，但“一公”有何洛洛組的《Lesion》、周震南組的《悟空》，都是熱門舞臺(tái)。

至于今年的《青你2》，“一公”除了有“淡黃的長裙”所在的說唱《Melody》出圈，還有《易燃易爆炸》《破風(fēng)》《單眼皮女生》等質(zhì)量上乘的舞臺(tái)。

選秀節(jié)目出圈，“一公”的舞臺(tái)出圈至關(guān)重要。《創(chuàng)3》的“一公”在選歌上沒有走大眾路線旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)，競技上按導(dǎo)師分戰(zhàn)隊(duì)Battle，投票也沒有觀眾參與，而是由前兩屆出道選手投票，可以說是又一次降低了觀眾的參與度。

自創(chuàng)新賽制、導(dǎo)師配置單一、訓(xùn)練生形象缺少挖掘，再加上粉絲的參與感被嚴(yán)重削弱，可以看出《創(chuàng)3》今年熱度不高原因其實(shí)是多方面的。如今，*次公演已經(jīng)落下帷幕，節(jié)目想要在后續(xù)熱度上扳回一城，需要下相當(dāng)大的功夫。

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